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短视频怎么选题策划?短视频选题的方向及原则!

短视频怎么选题策划?短视频选题的方向及原则!

04-13 15:39 3次浏览

做短视频创作很难绕开的一个问题,如何选题?选题的方向,选题的内容,选题的素材。接下来美工铺子通过选题的方向,选题的原则,选题的维度,以及选题时要注意避免的一些问题,聊聊短视频如何进行选题。一起看,短视频怎么选题策划?短视频选题的方向及原则!

一、短视频选题方面

做短视频创作选题方面大概分类14种类。选题的方面就是在做赛道的选择,不同的赛道有着不同的天花板(粉丝量、变现值)和不同的运营机制

在这些短视频类别的赛道中,剧情、娱乐、影视、生活、商业类占据了大部分的内容领域,也比较容易出现一些头部资源大号,这些类别解决了大部分人群的八小时工作中遇到的问题,和八小时生活中的消遣问题。

在整个互联网短视频中有两个比较特殊的领域,财经和健康领域,这两个领域的创作者,平台都会要求有相关领域的资质才能进行内容创作,比如财经领域要求有证券从业资格证等,健康领域要求是三甲医院以上的医生资质。

在所有类别中还有一个共性,就是可以将内容知识化,用知识价值的传递来内容的输出和传播,即内容即是价值,内容即是产品。

二、短视频选题原则

1、 要贴地。选题内容要坚持用户导向,以用户粉丝需求为前提,不能脱离用户粉丝,想要有好的播放量,就应该首先考虑到用户粉丝的喜好和痛点需求,往往越是贴近用户粉丝的内容越是能够得到他们的认可,触发视频的完播率。

2、 有价值。选题内容要输出有价值,内容有干货为目标,输出的内容对用户粉丝有价值,满足用户粉丝的需求,解决用户粉丝的痛点,才能使用户粉丝有传播的欲望,触发点赞、评论、转发等用户行为,从而达到内容的裂变传播。

3、 要匹配。选题内容要和我们的定位有关联有匹配,有垂直度,以提升我们在专业领域的影响力,更高的塑造IP,这样才能吸引到精准的用户粉丝,同样提高用户粉丝的持续跟随和黏性。

三、短视频选题维度

1、 频率。选题的内容,在用户粉丝的需求和痛点上是不是存在高频发生率,换而言之就是目标用户粉丝群体的大众话题,只有用户粉丝的高频关注点,才能引发更多播放量。

2、 难易。创作者还应该考虑选题后的制作难易程度,自己或团队的创作能力是否能够支撑起来选题背后的内容生产和内容运营,选题、内容、形式都是要考虑的因素,用户粉丝现在对内容的质量要求越来越高。

3、 差异。不论是哪一种类别的选题或者哪一种话题,在短视频领域都有着不少的竞品账号,可以说是红海一片,甚至一些垂直细分领域已经有了头部大号,此时我们还需要考虑到我们和竞品账号的差异化如何建立,增加用户粉丝的识别。

4、 视角。选题的视角关系到给用户粉丝带来的感受,站在那个角度来看待呈现的选题。是站在用户粉丝的第一视角的运动员角色,还是站在第二视角的裁判角色,还是站在第三视角的观众席角色。在不同的选题上也需要根据实际情况来变换视角。

5、 行动成本。主要是针对用户粉丝在接收到选题内容之后的动作,选题内容上是否能够让用户粉丝一看就知道,一学就能会,只有真正满足用户粉丝需求和痛点,才能触发用户粉丝的更多动作。

四、短视频选题的注意点

1、 远离敏感词汇。短视频平台都有一些敏感词汇的限制,比如一段视频在某一个平台有很高的播放量,换到另一个平台就没有播放量。多去关注各平台的动态,了解平台官方发布的一些通知,也可以用句易网或易撰网进行初步的选题内容敏感词汇筛选,避免平台出现违规封号封禁的情况。

2、 避免盲目蹭热点。很多热点、热门的内容会涉及到一些新闻时事、政治政策等类内容,这些内容热点一直是个敏感话题,能避开就避开,观点内容尺度把握不好,很容易陷入漩涡,操作不当不但不会带来流量,甚至可能会带来违规封禁封号的风险。

3、 标题描述要合理。标题字数要适中,有些平台超过一定字数后,标题就会被自动折叠隐藏起来。格式要标准,数字用阿拉伯数字,尽量用中文表述,避免生僻字和网络词汇,方便机器算法获取识别。句式要合理,很多短视频平台,一般会要求标题为三段式结构,表述清晰,避免出现夸大性词组。

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