【IPO_SEO案例】 SEO案例研究
01被动接来获取渠道接。链接获取是一个持续的手工过程。我最喜欢的关于link building的描述来自谷歌前员工Matt Cutts,他将其定义为"汗水加创造力".
因为确保连接非常困难–而且我们知道我们需要添加到流量的链接–我们正在尝试一个被动连接访问通道来扩展我们所有的链接建设工作。
我们的内容策略的一部分是使用高质量的原创摄影，这提供了一个吸引被动链接的绝佳机会。我们决定使用知识共享许可证，而不是版权或水印的照片，只要他们链接到他们的原始来源（在我们的网站上），允许其他人使用他们。
例如，在下面的截图中，Ars Technica引用他们的文章照片。
即使是像这样的许多出版物也需要好的照片，并且经常求助于Creative Commons或其他网站来实现这一点。
除了引用你的照片，其他可能的有机链接包括：
L赞助和社区参与。
编辑原始数据或。
我正在接受采访或被引用。
我设置了一个独特的工具。
关键是要创建一些原创的东西，然后让其他人很容易地引用（链接到）您作为原始源。
02战略内容的创作促进了的成功。您可以通过几个链接获得通道底部的页面，但是您需要中间和顶部的通道内容来持续捕获关注和链接。
为受众创建有用的内容始终是一种合理的策略，但您可以通过对内容的深思熟虑和战略性考虑来进一步推动它。我们始终不渝地专注于搜索引擎优化–创建每一个搜索页面，并为我们提供机会。
为了识别机会，我们比较了半高峰交通价值和竞争水平。
以"宠物保险"为例，我们可以分析潜在的机会。例如，这个网站排名第一，SEMrush估计价值31.2万美元。
然而，似乎SERP的竞争相当激烈，并且有很强的结果，如狗杂志，消费者权益倡导者，消费者报告和书虫钱包。
为了找到一些不那么有竞争力的人，我将尝试[奇异宠物保险],在SEMrush中全国排名第一，价值2.9万美元。
看看全国范围内的结果，我发现这些网页的排名和那些错误的网页的排名是完全一样的。
导航到页面进一步验证这是一个坏结果：
这代表了创造内容、更好地为用户服务、并有机会排名的机会。除了手动检查搜索结果之外，您还可以使用Moz的关键字浏览器工具来估计围绕各种术语和短语的竞争和困难程度。
当然，投资高质量的内容是很重要的，但对我们来说，关键的一点是我们要战略性地看待我们创建的内容对的影响。
动量是搜索引擎优化的关键。
当你的广告系列建立了吸引力，搜索引擎优化往往成倍增长，你的结果将成倍增长。当你在搜索中越来越受欢迎，你开始吸引更多的访问者–如果你满足这些访问者的需求，他们会回来（增加流量），同意你的网站，分享你的社交媒体、博客、播客等等。
我们认识到我们的网站正在建立势头。经过六个月的工作，我们开始提高我们的期望。我们开始瞄准一个更有竞争力的空间（开始时我们避开了这个空间），因为我们打下了坚实的基础，我们成功了。
我们已经建立了一个可靠的权威和信任基准与我们的网站，使我们能够争取更有价值的条款。看到早期的回报，我们开始对我们创造的东西下更大的赌注–不仅在原创设计和摄影上，还在互动元素上，如自定义工具和视频。
例如，在这个截图中，你可以看到好处：
今年夏天，我们设立了一个竞争非常激烈的高产量主题，其结果是创纪录的高，超过了我们之前的数据。
另一个有效的策略是使用最新的更新日期更新和改进旧的内容。无论是更新副本还是添加视频，我们发现对现有内容的小更新在很多方面都对我们有所帮助–它提供了内容的新鲜度，更高的CTR,并向读者表明这篇文章并没有过时。
例如，你可以看到Backlinko的Brian Dean在这里执行这个策略：
随着我们开始瞄准更具竞争力的条款并获得更多的可见性，我们开始看到流量的显着增加，到12月底，超过10万的访问者。
我们不使用任何秘密手段或黑客来增加流量。
相反，我们投资于构建高质量的内容，并实施各种链接获取策略来匹配项目的每个阶段。随着网站的发展，我们的期望和目标也在增长。
回顾过去，我们的交通增长过程如下：
1.慢慢开始，用"轻松取胜".
2.重点是确保一些重要页面的战略链接。
3所示。建立一个被动的渠道来获取联系，从而建立势头。
4所示。，内容创建及其对搜索的影响是有意的。
5.随着时间的推移进行升级，并争取更高的价值机会。
这是一个可重复的、可扩展的过程，我们发现它是有效的。当然，您需要调整过程以适应您的独特情况和需求。但是，我希望您能从这个项目中获得的关键经验中把它应用到您自己的策略中。