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品牌大使跟代言人的区别（什么是品牌形象大使什么是代言人）

各位伙伴们好，要是你对品牌大使跟代言人的区别，以及什么是品牌形象大使什么是代言人不是很了解，今天小编给大家解答一下你们心中的疑问。希望可以帮助到有需要的朋友，下面就来解答关于品牌大使跟代言人的区别的问题，下面我们就来开始吧！

文章目录

品牌大使跟代言人的区别有：商业收费与否、关系紧密度、体现形式、合作关系、适用场景。

1、商业收费与否

就商业合作而言，代言人一定有代言费，而且这种代言费一般都很高，当前国内一线明星的代言费动辄过千万，头部明星甚至能达到几千万；但品牌大使则不一定都有代言费。

2、关系紧密度

品牌大使强调对对方理念的认同，强调品牌使命、愿景、理念等维度的认可，传达的是“我认可他的理念”；品牌代言则不仅有理念的认同，而且有行为和产品的认可，传达的是“我认可他的理念且我愿意帮他推销”。

3、体现形式

品牌代言人一般需要为企业制作各类硬广，你在电视上看到的各类代言人广告，就属于这类硬广，商业色彩非常浓重；品牌大使主要用于软宣，有一定的理念、理想的追求色彩。相同点是双方都可以定制产品以及出席品牌方的活动。

4、合作关系

品牌大使侧重的是品牌的理念传播，需要很长时间才能把粉丝对明星的理念认可投射转移到对品牌的理念上，所以合作时间需要很长；品牌代言人则不然，更强调卖货，所以合作时间相对而言可长可短（但一般不宜短于一年，除非对销量的带动作用太差）。

5、适用场景

品牌代言人经常见于电视广告等硬广中；品牌大使则往往用于与**、企事业单位及其他机构的合作。例如郎朗出任沈阳形象大使，还担任过杭州亚运会宣传形象大使。这些情况下，你不能说明星是这些活动的代言人，只能说是这些活动的形象大使。

品牌的形象大使和代言人有很大的区别。

品牌的形象大使和代言人的区别如下：

1、选拔通道不同。

（1）品牌形象大使一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方同意，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

（2）代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用人物的号召力和影响力来扩大商品的度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

2、目的不同。

（1）品牌形象大使为更多有理想、有追求的人提供“梦想的机遇”，推广事业单位的相关理念或者企业的经营理念，为事业单位带来社会风气改良，为企业带来相应的品牌效应。

（2）代言人作用是引起品牌形象联想，体现品牌个性，造成品牌识别，增加品牌权益，增加收益。

代言人简介：

所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其度，职业，形象，，个性，品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想，体现品牌个性，造成品牌识别，增加品牌权益。

当前，一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。结果高价请了一个名人，就达不到效果，于是再请新的名人。如此不断重复。

形象大使：是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在**经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。

代言人：是指为某种商品做广告代言的一些明星或者人士，也指为某一群体着想的代理人。

二者区别如下：

1、合作对象

形象大使：形象大使与企业、机构、事业单位、**的相关组织进行合作。

代言人：大都与知企业、品牌进行合作。

2、选拔

形象大使：一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

代言人：利用人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的度，来为自己推出的商品进行广告宣传。

3、作用

形象大使：依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

代言人：是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

形象大使适合比较正式的场合,代言人一般用作商业产品。

品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。

品牌代言人是和品牌关系最密切的，代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。

品牌形象大使是指与企业、机构、事业单位、**的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。