字节跳动加速海外电商业务体系成型(字节跳动国际化战略)
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近日，据报道，字节跳动正在加速海外电商业务体系成型，推动TikTok上线海外版“抖店”业务。
上周，该公司在海外上线了一款名为TikTokSeller的产品，该产品能够帮助卖家通过手机管理其TikTok店铺，类似于国内抖音电商业务的管理后台“抖店”。目前，TikTokSeller主要为在东南亚的TikTok商家提供服务。
TikTokSeller的产品简介显示，该App的可用功能包括但不限于卖家注册、产品管理、订单管理、退货和退款管理、促销管理、客户服务、数据分析、活动注册和卖家教育等。
报道称，字节此次上线TikTokSeller，是为了完善TikTok电商业务的后台体系，加速电商业务在海外商家圈中的铺展。同时，国内也有不少商家在TikTok上做跨境生意，由于TikTokSeller在使用上接近抖店，而且其系统性的管理，能够为国内商家在使用上进行无缝衔接，方便和吸引更多的商家去使用。
事实上，TikTok从去年开始就大举进军电商业务。据英国《金融时报》在去年的2月报道，几名看过TikTok计划的人士透露，TikTok向广告主简要介绍了2021年几项新功能，其中一项是让TikTok红人分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。
今年5月，TikTok早于抖音推出PC版本，着重打造直播功能，顺应欧美市场用户习惯用PC端看直播的使用习惯，这一举措也为后续直播带货做好铺垫。
另外，今年9月有消息称，TikTok已正式推出电商新产品TikTokShopping。该产品基于TikTok生态，集销售和广告功能为一体，能够帮助品牌主和商家更好地触达消费者。
开通TikTokShopping功能后，创作者将能够在他们的TikTok个人资料中添加一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，导航到创作者的在线商店进行结账。
与此同时，TikTok不断与其他大型在线平台加强合作。
在今年8月下旬，加拿大电商巨头Shopify表示，它正在与TikTok合作开发一项功能，让购物者可以直接从社交应用程序上购买商品。而近期，TikTok宣布与Shopify达成新的全球合作关系，进一步投资社交商务。该协议旨在让Shopify的100多万商家更容易接触到TikTok的年轻受众并促进销售。两家公司表示，该合作关系最终将扩大到包括其他应用内购物功能。
今年9月，TikTok还与美国支付平台Square宣布达成合作，推出SquarexTikTok新服务。通过该服务，TikTokForBusiness用户可以将其账号中的视频、广告和粉丝与Square在线商店整合起来，粉丝可以在该平台中享受一站式购物体验。
值得注意的是，近期，TikTok官方向部分服务商发布了关于“TikTokShop和TikTokforBusiness账户实现互通”的通知。通知显示，TikTokShop和TikTokForBusiness预计将会在12月15日至12月25日期间进行账号合并，合并后用户可以用一套账号密码无缝登录两个平台。这也意味着，TikTok跨境电商体系将变得更为融合，支持TikTok跨境电商体系重点发力。
据了解，TikTok全球月活跃用户数量已经突破10亿，而全球移动数据和分析提供商AppAnnie于今年9月发布的一份报告显示，TikTok的下载量已经名列社交电商第一。
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