Meta宣布在全球推出Facebook Reels、新创意工具和新广告功能
据 TechCrunch 报道，继去年 9 月在美国公开推出后，Facebook Reels 周二开始在全球 150 多个国家推出。这项功能是 Meta 公司应对 TikTok 竞争的一个关键部分，允许创作者在 Facebook 上分享短视频内容，或从 Instagram 上交叉发布 Reels，以达到更广泛的受众。除了周二的全球推广，Facebook 还推出了更多的创意工具和新方法，让创作者通过广告从他们的 Reels 中赚钱，并很快推出 Stars。
虽然 Reels 最初是通过 Instagram 应用内的一项功能来直接打击 TikTok，但 Meta 很快意识到，如果将 Facebook 也纳入其中，它可以发起更有力的反击。因此，该公司在 2021 年第四季度财报中吹嘘说，Reels 现在是其“迄今为止增长最快的内容格式”。该公司还表示，Reels 是 Instagram 上增长的最大贡献者，在 Facebook 上也“增长非常快”。
然而，与 Instagram 的 Feed 和 Stories 等其他内容格式相比，Reels 目前的货币化率较低；但 Meta 认为这将随着时间的推移而改变。
在这方面，该公司周二正在将 Facebook Reels Overlay Ads 的测试扩大到美国、加拿大和墨西哥的所有 Reels 创作者。Meta 表示，到 3 月中旬，这项测试将扩大到几乎所有已经提供流媒体广告的 50 多个国家。
值得注意的是，目前流媒体视频广告只在 Facebook 视频上运行，而不是 Reels。这意味着，这些新的叠加广告是 Facebook 首次尝试将广告收入直接引入 Reels。
参加广告测试的创作者将能够尝试两种不同的广告格式：横幅和贴纸。这些都是非干扰性广告，因为它们透明地位于播放内容之上，而不是暂停视频来显示广告。横幅广告作为半透明的覆盖物出现在 Reels 的底部，而贴纸是静态图像，可以放在 Reels 的任何地方，就像其他贴纸一样。然后，Facebook 将选择广告显示在最适合浏览者的框架内。
在测试期间，Meta 公司表示，它将遵循与创作者相同的收入份额，即 55% 给创作者，45% 给 Facebook。但随着测试的继续，这可能会发生变化。
已经加入现有流媒体广告计划的创作者，将自动选择加入新的 Overlay Ads 测试。(在过去的几个月里，有一小部分人已经被邀请测试这些 Overlay Ads）。其他人可以在这里检查他们的资格并加入。
此外，Facebook 将在未来几个月内，在全球市场的 Reels 之间推出全屏和沉浸式广告。这些格式自 10 月以来一直在测试中。
不过，并非所有的 Facebook Reels 都会有广告。Meta 解释说，广告是否包含在 Reels 中，取决于各种因素，从广告商的目标设定到广告对观众的价值。如果创作者愿意，他们还可以在 Creator Studio 中选择不在特定的 Reels 中加入横幅广告。
同时，广告商将获得品牌适用性工具，包括新的横幅和贴纸广告的发布者名单、屏蔽名单、清单过滤器和交付报告。
除了广告之外，创作者很快就能用 Stars 来赚钱，这是 Facebook Live 上已经提供的虚拟小费机制。目前，成功的创作者也可以直接获得报酬。Reels Play 奖金计划是 Meta 公司 10 亿美元创作者基金的一部分，可以产生巨额奖金--该公司称，一些创作者每月可赚取 35,000 美元。但创作者基金的长期生存能力仍有待讨论。
Meta 公司拒绝告诉 TechCrunch，自去年 7 月宣布设立基金以来，它直接向 Reels 创作者支付了多少钱。
除了货币化功能，Facebook 现在还推出了它去年首次宣布的创意工具，包括 Remix、60 秒 Reels、Draft 和 Video Clipping。
Remix 已经在 Instagram 上推出，它类似于 TikTok 的 Duets，因为它也允许创作者在 Facebook 上创建自己的 Reels 和另一个公开分享的 Reels （或卷 Reels 的一部分）。现在，这一功能也将提供给 Facebook 的创作者。
在 TikTok 将其视频长度从 60 秒延长至 3 分钟后，Reels 一直在追赶视频长度。Instagram Reels 去年增加了对 60 秒视频的支持，从 30 秒增加到 60 秒，现在 Facebook Reels 也将这样做。
其他功能，草稿和视频剪辑，仍将很快推出。草稿将允许创作者对他们的内容进行加工，然后保存起来供以后发表。视频剪辑功能将在未来几个月推出，让那些通常发布直播或更长内容的视频创作者也能更容易地尝试 Reels。
作为投资 Facebook Reels 的广泛努力的一部分，该公司还将使短视频成为整个 Facebook 体验的更大一部分。不仅仅是美国，所有支持的市场的创作者都将能够在 Facebook 上分享他们的 Instagram Reels 以获得推荐。
在未来几周，Facebook 将允许用户将他们的作品分享到 Story 中，在 Facebook Watch 标签中查看作品（该标签很快也将容纳作品创作工具），并将在用户的 News Feeds（在最近的另一个变化中，现在只被称为"Feeds"）顶部展示作品和创作工具。 在一些国家，Facebook 还可能在用户滚动浏览 Feed 时推荐他们可能喜欢的作品。
Reels 是 Meta 公司最大的产品投资之一，该公司已经公开讨论了 TikTok 带来的威胁，Meta 公司首席执行官马克-扎克伯格称 TikTok 是一个大的竞争对手，“在一个非常大的基础上以相当快的速度增长”。
然而，TikTok 并不是 Meta 的唯一挑战。Facebook 首次宣布第四季度日活跃用户数下降--这表明人们根本没有像以前那样使用 Facebook。同时，苹果的隐私变化将使 Meta 公司今年的销售额减少 100 亿美元，限制了其广告业务。Meta 明白，Facebook 要想继续成功，就需要争取创作者，为用户提供社交网络之外的其他事情--比如看视频、听音乐或购物--这些领域近年来也都获得了投资。
来自: 网易科技