品牌授权怎么做(做品牌授权是什么意思)

品牌授权的定义

品牌授权是指将已建立的品牌名称、商标或标识授权给其他公司使用，以开发和销售新产品或服务的过程。对于授权方来说，这是一种通过其品牌资产盈利并扩大市场覆盖率的方式；对于被授权方来说，这是一种借用已建立的品牌声誉和知名度来推出新产品或服务的方式。

品牌授权的运作方式

品牌授权涉及三个关键参与者：

授权方：拥有品牌名称、商标或标识的所有者。

被授权方：获得使用授权方品牌并开发新产品或服务许可的公司。

消费者：最终购买和使用被授权产品的消费者。

品牌授权协议规定了授权方和被授权方之间的条款和条件，包括授权费、产品质量标准以及授权的持续时间。

品牌授权的好处

品牌授权为授权方和被授权方提供了以下好处：

对于授权方：

创收： 通过授权费和销售分成获得收入。

品牌延伸： 拓展其品牌进入新类别和市场。

扩大市场覆盖率： 通过与不同公司的合作接触新客户。

对于被授权方：

品牌认可度： 获得已建立品牌的声誉和知名度。

降低进入门槛： 避免创建新品牌的成本和风险。

快速推出产品： 利用授权品牌的现有资产迅速推出新产品或服务。

品牌授权的类型

品牌授权有各种类型，包括：

产品授权： 授权使用品牌名称和标识在产品上。

形象授权： 授权使用品牌形象和代言人出现在广告和促销活动中。

联合品牌授权： 两个或多个品牌合作推出新产品或服务。

主题公园授权： 授权使用品牌名称和角色在主题公园和景点中。

品牌授权过程

品牌授权过程涉及以下步骤：

1. 识别机会： 确定需要授权的品牌资产和潜在的被授权方。

2. 开发授权协议： 规定授权条款和条件。

3. 制造和营销： 被授权方制造授权产品或服务并进行营销。

4. 质量控制： 授权方监控授权产品的质量和一致性。

5. 收益分享： 根据协议条款将授权费和销售分成返还给授权方。

热门问答

什么类型的品牌可以授权？ 几乎任何具有知名度和声誉的品牌都可以授权。

授权产品必须与授权品牌相关吗？ 通常是，但并非总是如此。授权产品可以补充授权品牌的产品线或进入新的类别。

谁获利更多——授权方还是被授权方？ 这取决于授权协议的条款，但双方都有可能获利丰厚。