雪梨枪视频压缩包密码?“天下苦主...!
网红带货主播翻车了！#雪梨和林珊珊偷逃税被处罚#一早就霸占了微博热搜榜第一，并且持续到中午。
今天上午，国家税务总局浙江省税务局官网发布消息称，前期浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，对其依法开展了全面深入税务稽查。
杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。
资料显示，雪梨微博粉丝超1500万，淘宝直播粉丝超3000万；林珊珊则微博粉丝超950万，淘宝直播粉丝超1000万。也有媒体排行榜显示，雪梨是淘宝主播中流量第三大主播。仅次于薇娅、李佳琦。
二人虚构业务偷税将个人收入转为企业经营收入
浙江省杭州市税务部门通报称，经查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。
杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。
检查中，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。同时，税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。
杭州市税务局有关负责人表示，将按照文娱领域税收综合治理工作的有关要求，进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理，促使其提升税法遵从意识，自觉依法纳税。对涉嫌偷逃税的人员，依法依规加大查处力度，营造公平竞争的税收环境，积极推动文娱领域长期规范健康发展。
杭州市税务局稽查局有关负责人就案件查处情况回答了记者提问。
1.为什么杭州市税务部门要对朱宸慧、林珊珊二人进行检查？
答：我们在开展规范文娱领域税收秩序工作中，通过税收大数据分析发现，朱宸慧、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，于是依法依规对其进行立案并开展全面深入税务稽查。目前，案件事实已经查明并依法进行了处理。
2.朱宸慧、林珊珊二人违法事实有哪些？
答：朱宸慧在2019年至2020年期间，通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税3036.95万元。
林珊珊在2019年至2020年期间，通过设立北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心、宜春市宜阳新区玉珊企业管理中心、宜春市宜阳新区蓝珊营销服务中心等个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得4199.5万元，转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税1311.94万元。
3.为什么对朱宸慧、林珊珊拟处偷税金额1倍的罚款？
答：朱宸慧、林珊珊二人通过设立多家个人独资企业，虚构业务将个人工资薪金和劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税，属于税收征管法规定的偷税行为。同时，综合考虑朱宸慧、林珊珊在税务稽查立案后较为配合，在案情查实前主动补缴部分税款，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条、《中华人民共和国个人所得税法》第二条、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条等规定，对两人拟处偷税金额1倍的罚款。
起底雪梨、林珊珊背后的宸帆电商
杭州税务部门检查中发现李志强涉嫌策划、实施和帮助其偷逃税，并干扰税务机关调查。公开信息检索发现，李志强为宸帆公司的首席战略官。
天眼查显示，李志强共关联3家企业，除持有杭州宸帆电子商务有限责任公司约4％的股份外，他还担任日照智达股权投资管理合伙企业（有限合伙）、深圳市石玉投资咨询有限公司的法定代表人、股东，持股比例分别为99％、100％，上述两家公司业务均覆盖投资领域。
天眼查App显示，杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，法定代表人及疑似实际控制人为朱宸慧，注册资本603.86万人民币，股东包括舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）、舟山蕴予投资合伙企业（有限合伙）等，其中后者由朱宸慧、林珊珊共同持股。
融资历程显示，宸帆电商已获数轮融资，过往投资方包括引爆点资本、众源资本等。目前，除注销企业外，宸帆电商对外投资有3家企业，包括杭州瀚斯科技有限公司、杭州凡周文化传媒有限公司、北京星游娱乐传媒有限公司，业务覆盖演出经纪、互联网业务服务等。
知识产权信息方面，宸帆电商申请了多个有关“雪梨”“林姗姗”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽、办公用品等，其中部分已完成注册。
“天下苦主播久矣”？
近期另外两位头部主播李佳琦和薇娅同巴黎欧莱雅之间的纷争也频现微博热搜榜。#欧莱雅被指虚假宣传#、#欧莱雅回应安瓶面膜差价#、#欧莱雅客服称李佳琦说低价不算#、#李佳琦薇娅暂停与欧莱雅合作#。
11月17日晚，李佳琦、薇娅先后发布声明，给欧莱雅最后24小时的期限提出解决方案，并表示在事情得到妥善处理前将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。
11月18日凌晨，巴黎欧莱雅官方微博关于此事发表说明并致歉，表示将与相关政府部门合作调查后再给到解决方案。
众所周知，日化领域的竞争力力度堪称红海中的红海，外资日化品牌占据了绝大部分的市场蛋糕，但近年来国货品牌的崛起，还是对传统竞争格局造成了一定的冲击，今年双十一就有国货品牌冲破外资品牌的包围圈，入围销量TOP10预售榜单。
但凡存量竞争，互相厮杀是常态。日化就是这么一个行业，不管是想稳住地位还是提升地位，都得靠营销，靠流量。
近年来，直播模式崛起，瓜分走了传统搜索、货架模式巨大一块的流量。截至2021年上半年，直播电商交易额已经突破1.09万亿，全年突破2万亿确定性较强；直播电商额占网上商品和服务零售额比例已经达到17.9％，相较于2020年底的10.95％显著提升近7％。同样地，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29％提升至2021年中的5.16％。
而在直播领域中，二八效应明显，毫不夸张地说，李佳琦和薇娅就是直播领域的两大寡头。在10月20日预售第一枪，李佳琦直播间累计成交额高达115亿元，观看人数达2.5亿人，薇娅略微逊色，但销售额也达82亿元，观看人数高达2.4亿人。反观其他直播间，排名第三的主播雪梨销售额仅有9.3亿元，第四名烈儿宝贝仅有1.59亿元，与头部二位主播的销售额相比可谓天壤之别，其他中长尾主播更不用多提。
面对掌握流量密码的头部主播，管你是什么知名品牌，充其量只是待宰的羔羊。
在双十一开始之前，李佳琦团队推出一档综艺节目《所有女生的offer》，以视频的形式记录了李佳琦和多家品牌团队砍价的过程，虽然在博弈中品牌方常常把“不可能“挂在嘴边，但往往最后的价格都遂了李佳琦的意，被砍去了屠龙大刀。
咋眼看，消费者似乎很受用，毕竟有个人为自己争利，但品牌方这边，心中肯定奔腾着千万匹“草泥马”。
本来，直播之外品牌方本就已经要支付高昂的推广费用以及平台的抽佣和广告费用，上了直播间，还被再宰上一刀，因为除两位头部主播以外，其他直播间显然不能带来理想的效益，但与两位头部主播超强带货能力相对应，他们直播间的坑位费也堪称天价，甚至还存在大比例的抽佣。
在过去，这种薄利多销的方式或许能让品牌方冲一冲业绩，但随着近几年的发展，头部主播在议价上愈发强势，品牌方陷入“不上直播是死，上了直播还是死“的恶性循环。
对”罪魁祸首“主播们来说，价格不低没流量，流量不大没议价权，所以主播作为既得利益者，为了维护自家直播间的高人气，不断地压榨品牌方深挖护城河，但流量对于品牌来说实在是太重要了，导致品牌只能深陷其中，敢怒不敢言。
网络主播逃税问题受监管关注下一个被处罚的将是谁？
有网友称，“一些直播带货真的该管一下了！好多人上当受骗”“查处主播偷逃税，对直播业态是好事，警示网红主播们依法纳税”。
据《郑州日报》10月报道，河南郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，在系统内查询到文化路税务分局有一笔2020年汇算清缴的大额欠税有疑团，随后追踪、查询到该纳税人为一名网红主播，最终追征到税款634.66万元、滞纳金27.78万元，合计662.44万元。
当该数据被公开时，网友不禁感慨：“补税金额竟然这么高，他一年得赚多少钱啊？”
扣除27.78万元滞纳金，该网红偷税漏税的金额为634.66万元。不管是采取哪一种计税方式，该网红的收入都远远超过一个普通打工人的收入。
9月，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
综合中证报、中国基金报、格隆汇、国家税务总局
本文源自金融界网