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网络品牌传播,分析网络品牌传播策略

网络品牌传播,分析网络品牌传播策略

04-26 13:30 4次浏览

随着我国互联网网络不断提高,越来越多的快时尚品牌也投入互联网网络这座富矿。互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下,呈现一种全新的高效商业管理模式,依托互联网的数字平台,力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵,实现品牌传播效应的最优化。

一、互联网快时尚品牌发展迅速

人的的大脑中也分为理性与感性中枢。理性认知的反映是通过长期的经验学习获得。比如消费者购买一部电器,经过使用、修理、使用的过程,而产生了对这件商品的客观认识。而感性认知是凭借对一品牌的情感积累而获得的。正是在人脑中,理性和感性叠加在一起才使消费者确定了品牌,使其购买。这里我们要讲的是广告在情感诉求的时候更多的是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心。

广告是一种以说服消费者为目标的信息传播活动。广告诉求的内容是否针对消费者的心理需求,决定着广告信息与情感巧妙地融合在一起,增加广告的最大心理附加值,将广告中情感体验,认知到产品中。

广告的信息说服力使快时尚品牌在“主我”与“客我”中得到极大满足,从而促使快时尚品牌迅速发展。随着数字时代的迅速发展,大众消费的习惯,价值取向应时而变,后金融危机时代,电子商务之间的竞争环境更趋激烈,格局更趋多变。

二、基于网络的品牌传播战略

一是经济的全球化与传播的全球化;二是整合营销传播;三是数字与网络传播。技术变革引发传播方式的变革,在数字与网络传播日益壮大的背景下,B2C这种电商模式孕育于网络中,新的市场环境寻求新的品牌传播方式。整合营销传播与数字网络传播则将推动互联网快时尚品牌传播从内容到模式的整体性变迁与整体性转型。

总之,无论是传统媒体还是数字媒体,品牌传播策略的终极目的是构建一个立体化、无缝化、精确化和统一化的品牌传播矩阵,覆盖目标受众。

1、明晰品牌风格定位、明确品牌形象

一个清晰、有效的品牌形象必须与企业的发展理念及企业的文化和价值观念联系起来,企业内外对这个品牌形象都应该有恰当的理解和认可。

2、沟通,传递,调整市场定位

一旦公司选择某一定位,必须采取有力措施向目标顾客宣传这种定位,所有的市场营销策略组合必须支持定位策略,以适应消费者需求和竞争对手策略的改变。

三、优化受众体验,维系顾客关系

消费者购物过程不单是获得建立在等价交换关系基础上的物质满足,更注重消费过程中的自我实现和愉悦体验。体验是顾客对企业为他们提供的产品、服务、促销的评价或感知。

四、深掘顾客价值,提高品牌忠诚度

互联网快时尚品牌通过网络进行销售,会通过各种方式来比较鉴别企业提供的商品,也可以通过客户评论来获得间接体验,在心中建立一个基本的评价体系。

五、泛媒体、数字化、多渠道推广品牌

以用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等多角度推广品牌,通过公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等让品牌无处不在,互联网快时尚品牌运用精准娴熟的品牌传播方式,泛媒介、数字化、多渠道推广品牌,建立时尚品牌形象。

在互联网环境下,树立差异化竞争策略,把现代化网络电商模式与传统零售进行创新性融合,打造全新的高效商业管理模式。

互联网快时尚品牌需依托互联网数字平台,抓住具备共同特征的经由网络聚合的目标客户群体,明确市场定位,推广个性化的品牌形象,深掘顾客价值与管理顾客关系,力图打造全方位的快时尚品牌。

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