很多人利用竞价投放广告，却不知道怎么去评估竞价推广的效果，从而不知从何处去优化账户。一般来说，竞价推广效果评估的常用指标可以大致分为质量度、展现量、点击量、点击率、跳出率、转化率等，利用效果评估的指标就能很好地监控推广效果，从而控制推广的节奏。接下来，营销圈就和大家分享下竞价推广效果评估的常用指标各是什么意思？

第1：质量度

质量度是评估竞价推广效果的常用指标，高质量度的关键词能带来更好的排名位置和出价，质量度与关键词的创意撰写水平、点击率、相关性、账户综合表现有着密切的关系。

第2：展现量

展现量是一段时间内获得的展现次数。当网民在搜索时，如果账户内出现了符合网民搜索的关键词时，该关键词所对应的创意出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。

第3：点击量

点击量是统计网站流量的指标，点击量越大网站流量也就会越大。在推广结果展现时，如果搜索用户对推广结果感兴趣，希望进一步了解产品或服务，可能将会点击访问网站。

第4：点击率

点击率是点击量/展现量之比，点击率的高低直接反映出搜索用户对竞价广告感兴趣的程度，点击率越高，说明搜索用户对竞价广告越感兴趣，同时也就表现出搜索用户对该网站的认可以及广告创意的吸引度。

第5：跳出率

跳出率是指用户只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式是跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。网站的跳出率越高，证明一个网站的用户体验越低，反之用户体验越好。

第6：转化率

转化率指的是所有来到网站并产生转化行为的人数和所有来到网站的人数的比率，转化率的多少是直接反馈我们竞价推广结果的一个重要数据。

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