竞价推广是操作网络营销推广方式之一，很多企业都会通过广告投放来获取客户，在竞价推广很多人有一个感触就是“太烧钱”，其实大部分“太烧钱”的原因都是因为关键词的匹配模式不精确造成的。接下来，营销圈就和大家分享下怎么样设置竞价推广关键词的匹配模式？

第1：关键词的匹配模式

关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹配以及广泛匹配，其实短语匹配中还分为核心包含、同义包含以及精确包含。不同的匹配模式，关键词的展示力度也是不同，对比之下广泛匹配展示力度最大、最强，短语匹配居中， 精确模式展示力度最小、最弱。以此同时，根据不同的匹配模式，用户的精准度也是有所差异化，对比之下广泛匹配用户精准度最小、最弱，短语匹配居中，?精确模式的用户精准度最大、最强。

第2：精确匹配

精确匹配的关键词出价是最高的，在一般情况下只会在品牌词或者产品关键词上才会设置为精确匹配，只有当用户一字不差搜索后台设置的关键词时，那么我们的竞价广告才会展示出来。

第3：短语匹配

短语匹配中还分为核心包含、同义包含以及精确包含

1：核心包含

核心包含精确定位潜在客户比较弱，展现原理是当用户搜索词包含账户的关键词或账户关键词的核心部分，或者包含关键词或账户关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。

2：同义包含

同义包含可以较精确定位潜在客户，展现原理是当用户所搜索的搜索词完全包含账户的关键词、或者可以插入、颠倒和同义的关键词，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。

3：精确包含

精确包含可以精确定位潜在客户，展现原理是当用户所搜索的搜索词完全包含账户中的关键词、或者可以插入和颠倒关键词，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。

第4：广泛匹配

其实广泛匹配定位潜在客户的能力非常弱，平时我们在投放的过程中不会选择的。广泛匹配的展现原理是当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使我们并未提交这些词，我们的推广结果也可能获得展现机会。

第5：否定关键词

我们可以通过搜索词报告、百度统计等数据会发现在广告投放的过程中出触发一些和我们行业不相关的关键词，那么我们就可以通过否定关键词功能，让这些关键词不再展示出来。营销圈需要提醒大家一点，否定关键词只能对广泛匹配和短语匹配有效。

看过本文的又看了以下内容：

1. SEM营销之竞价推广如何进行关键词匹配？
2. SEM营销之竞价推广中的关键词匹配模式是什么意思？
3. SEM营销之怎么学习竞价广告投放？如何学习SEM竞价？
4. SEM营销之竞价推广创意怎么写？竞价创意撰写的3大技巧！
5. SEM营销之竞价推广应该注意哪些问题？3大问题！