文 | 零壹

今年春节赶上北京冬奥会和传统春节营销，整个移动互联网娱乐内容消费趋势都有所上升。据QuestMobile数据显示，短视频已成为人们春节网络消遣娱乐首选，且时长占比增长至了29.8%；而在春节假期周活跃用户过亿的APP中快手极速版、快手人均日使用时长分别达到105.8和106.3，增幅达到22.3%和16.9%，绝对数值和增长率都位居视频领域前列。

除了大众通常理解的快手“短视频”内容外，今年春节快手官方举办的「快手放映厅春节免费看」活动或许尤其值得行业关注。从1月25日小年夜开始，快手放映厅正式上线，并免费提供海量经典影视、历届春晚等热门内容，用户反响热烈，这或许也是春节期间快手用户数据显著增长的动力来源之一。

从2021年市场表现来看，国内长视频行业目前正处于“沉淀期”——不再只发力高歌猛进的增长模式，而是开始逐渐注重内容质量，并精准连接内容与用户的效率。而已成为国民级应用的几大短视频平台，对影剧综内容行业和长视频而言也势必在更多维度产生影响力。在新趋势下，快手通过放映厅对影剧综等长视频内容在“观看”上的加码，对行业来说又意味着怎样的方向呢？

快手放映厅上线，创新“营业模式”引关注

在快手APP上方醒目位置进入快手放映厅，用户会发现大量经典电影、电视剧和综艺内容，其中不仅包括《少年的你》《烈火英雄》《摔跤吧爸爸》《血战钢锯岭》《超体》等中外豆瓣高分电影，还有《后宫甄嬛传》《白鹿原》《芈月传》等经典电视剧、历届春晚综艺等内容免费提供给全体用户。

读娱君发现，在快手放映厅频道上线之前，其实快手早已在不同场景中积累了不少影视、综艺、动漫等长视频版权内容，只不过尚未集中到同一场景中。比如快手放映厅、快手电影等账号一直通过“全天直播”的方式里轮播经典影视内容，在成龙入驻快手时，快手还特地策划了成龙电影放映厅直播活动。而风行、乐视、PPTV等视频平台也早已通过小程序方式接入快手。

而随着快手放映厅的“正式营业”，快手将长视频内容进行了一波资源集中和体验升级：

在内容来源上，快手放映厅的影剧综资源有影视版权引进，更重要的一部分内容来源是通过开放小程序接入。如“集宫斗剧大成”的经典电视剧《后宫·甄嬛传》和《芈月传》就来自乐视视频，这些内容在快手放映厅中同样以无广告、免费模式向观众提供，赢得了用户的大量好评。

这种开放模式在当下的行业中是比较罕见的。相较于同行惯常的闭环式内容生态，快手在娱乐内容上选择以开放姿态构建优质内容与广泛用户之间的桥梁。以小程序导入的形式，对快手自身能丰富娱乐内容储备的丰富程度，于风行、乐视此类外部长视频平台而言，能高效益地利用快手庞大的用户规模去触达受众，发挥经典内容的长尾价值。对用户来说则能以无广告免费形式欣赏经典影剧综内容，是三方共赢的良性模式。

在视听体验上，相较于一般短视频内容，电影等专业长视频内容往往对视听水准有更高门槛。而为了让用户能够在快手APP上不打折扣地欣赏影视剧，快手放映厅还上线了质臻影音档位，融合了视频修复、音频增强等智能音视频处理技术，进一步提升了用户的观影体验。

在活动推广上，快手还调动了近百位明星和达人进行观影推荐打call宣传，极大地提升了快手放映厅的热度。

内容丰富、视听体验升级、明星助阵call，根据《快手放映厅春节活动报告》（以下简称《报告》）显示，在春节期间单日最高有超5000万用户进入快手放映厅进行观看，放映厅内容的单日总播放量近3亿次，这一数据已不逊色于部分主流长视频平台，可见快手放映厅“正式营业”后用户的反响之热烈。

快手老铁们有多关注“影剧综”？

快手用户对放映厅如此热情，读娱君认为不仅因为海量免费影剧综内容本身的吸引力以及明星大咖们的推荐——还有更深层的原因在于，快手的用户本身对影剧综等长视频内容就有很强的需求，也是愿意为之消费的兴趣和意愿。

这从用户行为就能管窥一二。据快手发布的《报告》显示，在快手放映厅上线后，用户每天在快手搜索与影视内容相关的搜索次数超过4000万，这比放映厅上线前涨幅直接实现了翻倍。其中，含“电影”“电视剧”关键词的搜索次数分别达到近900万、800万。在平台内容集中供给后，快手用户会更为主动地去在快手上寻找更多长视频内容，可见快手用户的对长视频的高度兴趣。

在快手放映厅上线的内容中，电视剧《白鹿原》的搜索量达700万，电影《少年的你》的搜索量也达到了600万，快手用户似乎对剧情/伦理类型的内容更有兴趣。除了能够在放映厅直接观看的影视剧内容外，快手用户对全网热门影视剧IP的关注情况则呈现出了与长视频平台的一致性。《报告》中提到的快手年度热议TOP院线电影、剧集、综艺几乎都与娱乐行业的整体热度相同，《你好，李焕英》《长津湖》《开端》《雪中悍刀行》等热门作品纷纷入榜。不仅全网热门影剧综都在快手有可观的热度，沈腾、宋小宝、岳云鹏等明星们也凭借个人作品和老铁们的喜爱，成为年度最热议艺人。

而从用户画像来看，快手放映厅观影的“老铁”有约60%是男性用户，整体上是快手平台的高活跃度乃至全勤用户。另一方面据《2021年网络电影数据洞察》数据，男性受众在网络电影中占比达62%——不难发现，快手放映厅的用户画像与长视频中电影、网络电影等相关内容的用户图像更为接近，同为愿意为网络电影付费的高价值用户群体。

根据快手2021年Q3财报，平台月活规模已经达到了5.7亿，这一庞大用户群显示出对影剧综长视频内容的高度兴趣，因此即使只考虑潜在的市场需求，快手也应越来越成为影视娱乐行业不可忽略的新阵地。更何况在未来的行业发展趋势中，快手于长视频行业而言的价值绝不止于一个庞大的“流量池”而已。

快手娱乐，助力影剧综构建“生态循环”

在过去的一年中，快手娱乐在行业中的存在感日益增强，在包括电影、剧集、综艺宣发，明星入驻和特色运营，以及内容自制上，屡有亮点。作为快手平台一个相对年轻的业务，快手娱乐逐渐发挥影响力的过程，也是快手整体摆脱“佛系”的缩影。特别是在过去一两年时间内，快手娱乐通过对自身优势的总结以及未来长视频市场的理解，已经逐渐建立起从内容产出到宣传、观看的全面业务链条布局。

在内容供给端，快手在尝试特色自制综艺满足内容需求的同时，又通过年末快手放映厅的上线持续整合和引入更多丰富的内容版权，并通过开放生态小程序直接跳转外部长视频平台，以不断提升平台内容储备的丰富度；

而对于整个娱乐行业而言，快手的社区生态还有更大价值，以私域流量见长的平台文化吸引了大量明星入驻并长期更新互动，而随着平台更加主动运营介入娱乐行业生态，快手达人、普通用户的潜力都日渐被行业所重视，在娱乐宣发中通过多种玩法实现了传播的量级增长。

比如在春节期间以PVOD模式上线的网络电影《倚天屠龙记》，其主演林峯在快手与达人在线连麦并预售点播券，开创行业先河，并以超过五万张点播券预售成绩成为新的行业标杆。

而在更多情况下，快手包容全民的广度和短视频的多元玩法，也让影视宣发有了更多层次的可能性。比如《雪中悍刀行》播出时的 “小二上酒”特色玩法、《向往的生活》衍生出特色“为张艺兴掏鸡蛋打call”玩法等，还有军旅剧《号手就位》播出时快手发起的敬军礼活动，既有效实现了趣味宣发，也与当下文娱内容趋向全民性、主流价值观的方向一致，与接地气、注重正能量的快手社区文化相得益彰。

对娱乐行业而言，快手能带来什么？读娱君认为可以概括为一片“蓝海”：快手用户规模庞大，平台主流用户群对影剧综内容有显著兴趣，而快手的社区文化和用户画像都为影视剧内容传播提供了沃土。

而更难得的是，快手作为平台并未试图再建一个“封闭式”的长视频内容生态，而是以开放的姿态提供了小程序接入的渠道，覆盖长视频平台观看以及猫眼、淘票票电影购票等多个场景。这是快手基于“数字市井”生态和开放共赢商业理念的做法，从公域的广度到私域的粘性和信任度，快手的独特生态成为了开放的基石，而开放又能为整个生态持续扩大价值边界，形成良性循环。

这一切都构建了“优质内容”与“受众”之间的桥梁。做“人民大众的娱乐”是快手娱乐的宗旨之一，结合平台开放生态的理念，对影剧综等长视频行业而言，快手对娱乐行业未来的价值或许会重点凸显为“让好内容与大众之间没有隔阂”，在未来相信会有很多长视频行业势力看到快手这片蓝海的价值。

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