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企业如何有效进行品牌传播,企业应该如何进行品牌传播?

企业如何有效进行品牌传播,企业应该如何进行品牌传播?

04-13 15:34 3次浏览

品牌传播是指,企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播的两大核心任务:一是创造品牌知名度,在消费者记忆中建立品牌形象。二是提升品牌信任度,引发消费者对品牌的正面判断和感触。

而企业进行品牌传播的方式主要有五个,通过这些方式的整合,来完成品牌传播任务。接下来,微赚云就和大家分享下企业如何有效进行品牌传播,企业应该如何进行品牌传播?

一、广告:提供选择品牌的理由

通过影视媒体、印刷媒体、广播媒体、网络媒体、电子媒体以及户外媒体等,对品牌理念、产品或服务的特证进行推广,为消费者提供选择品牌的理由。

二、促销:品牌的激励方式

由各种短期激励工具构成,例如优惠券、活动、竞赛、赠品等鼓励消费者试用或购买产品或服务,以此获得消费者对品牌更强、更快的反应。

三、事件:争夺关注

在这里有二层含义:第一赞助活动和项目,包括体育、艺术、娱乐、公益事件以及一些不太正式的活动,为品牌提供持续爆光。第二创造事件,通过“来点新料”,激发消费者关注。

四、公共关系:让别人为你说好话

借助第三方的力量(消费者、其他公司、政府、媒体等),让品牌和公众进行对话沟通,重点是用别人的嘴来夸赞自己,达到推广、保护品牌形象的目的。

五、社交媒体:消费者主动传播

社交媒体是消费者之间或消费者与公司之间分享文本、图片、音频和视频信息的一种方式,使得消费者能够在前所未有的深度和广度上与品牌进行互动,形成消费者“主动传播”——“自愿接受”——“主动再传播”的传播模式,促进品牌传播速度增长。

品牌在传播中应该通过多媒介、多阶段的运动将这些传播方式结合起来,进行整合传播,最大化提升传播的有效性,实现品牌的影响力。

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