文案人的红利升职加薪方法
人的升职加薪！
“生活不止是眼前的苟且，还有诗和远方。”
句子很美，也很憧憬。
有人说，经典文学著作《月亮与六便士》告诉我们：看到脚下的六便士时，别忘了仰望天上的月亮。
月亮代表高高在上的理想，六便士则是生活现实。
而它的作者威廉·毛姆说：许多年轻人为天上的月亮神魂颠倒，却对脚下的六便士视而不见。
是一路向前追求心中的月亮，还是低头追逐现实里的六便士？这是两种截然不同的人生观。
但是，生活嘛，首先得吃饱喝足，养活自己。
特别是现在的年轻人，正处在一个经济高速发展的 “消费升级” 时代，生活水平不断提高，越来越追求高舒适、高体验、高逼格的消费，活出自己活出青春。
结果就是，赚得更多了却养不活自己，倒是想去有诗的远方旅行，手上钱还没存够。
文案人也是一样，养活自己，赚足脚下的六便士就是赤裸裸的现实。
从根本来说，不用把文案说得多么伟大，对于绝大部分人，它和其他工作一样，就是一门混饭吃的手艺。
吃饱喝足，赚钱加薪，是前提，也是刚需。
那什么样的文案能够升职加薪呢？
有人说要有 “伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致满手污泥” 的精神；
有人说要有 “看山是山，看山不是山，看山又是山” 的境界；
有人说要有 “为中国广告文案事业崛起而奋斗” 的格局；
也有人说要有 “刷屏、获奖、惊为天人、震动行业” 的作品；
还有人说要有一颗众人皆醉我独醒的追梦赤子之心。
……
我比较怂，我说：
老板高兴，加薪不是问题。
这好像就是现实。
我们身在高速发展的移动互联网，在电脑前，在手机上，一眼就能看世界，看多了高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看全了各个广告流派大师的经典见解，也看够了激情澎拜的鸡汤……
却信以为，这就是世界本来的样子。
这让很多人认为文案要升职加薪，就是要写出互联网上看到的那些疯传的文案，有创意有策略。
事实是这样吗？
我认为真的未必！
神经科学领域有有研究就发现：
人的大脑想象体验和真实体验是相似的，就是说你幻想或看到别人的行动，与自己实际行动，在大脑情绪体验上，是分辨不出来的。也即是，当你看到一个与你相似的人做一件事，和你自己实际行动，带来的情绪体验也是一样的。
就像我们在看金庸名著的时候，也会得到 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳” 的这种仗剑走江湖，踏遍天涯路的畅快感。好像自己就是那个侠客。
在互联网上经常耳濡目染那些经典案例，也同样跟这种想象体验类似，会让很多人长期飘在半空中，眼高于手，好像那些经典文案就是自己写的。
比如有时候别人给你分享一段自己写的文案，你可能看了一下就会皱眉头，马上跟别人举例：“我上次看到XX品牌的一条经典文案，那才叫好，不仅洞察厉害，而且用词相当精准且扎心……”然后balabala说一堆。
如果当时有摄像头记录下你说话时的表情，你会发现当你跟别人讲那些文案时的自豪之感溢于言表，其中还透着一种小嘚瑟，真的像那些文案就是出于你之手。
这种体验你有过吗？
反正我有过！如果不能正确看待，也真挺可怕。
结果就是，牛逼文案的“虚假”体验有了，溢于言表自豪感有了。
老板给的薪水却并没有涨！
文案人的升职加薪，真的未必就是要写出互联网上看到的那些疯传文案。
我有个朋友，中文系毕业，看起来就很有文化那种，文采也的确很好，各种文学巨作都看了遍，经常悲天悯人。
但作为圈内人来看，她真不会写我们说的那种好文案，没什么传播思维，也不管什么策略，她就是辞藻丰富，出口成章。有点像李叫兽说的那种X文案。
可她所在的一家传统零售公司，老板就是看上了她的文采，就是喜欢她写那种 “用力过猛” 的文字。
她之前跟我说：“我尝试过写很多大品牌要的那种文案，也向老板介绍了文案背后的策略，不过我们老板不喜欢。那就按老板的来吧。”
别告诉我说文案不是比谁辞藻丰富，我当然知道啊，但是她现在的薪水，可是比很多优秀文案高多了。
咱也不知道，咱也不敢问啊。
可这样的文案人不也在升职加薪吗？
在很多中小型公司，老板就是最大的甲方，老板的喜好决定了文案的走向。在这些公司，实际上文案人的升职加薪就是满足老板的喜好，土嗨土嗨的文案可能就是你升职加薪的秘诀。
而且老板和领导都认为文案嘛就是写文字的，什么策略啊，洞察啊，他们都会给你指明方向。如果你自己想个方向出来，老板可能丢一句：胡闹！
在这里，虽然你没多少决策权，也没多少自己天马行空想创意的机会。
但你只需要按他们想要的写好文字就行，不用每天苦逼的想策略，做用户洞察，其实也真挺幸福啊。
唯一的洞察可能就是洞察老板，洞察领导。
而在一些广告公司，对广告文案的要求又不一样，你得紧跟时代，始于洞察，忠于策略。
你得具备策略性思考和创意管理能力，热爱创意，无畏创新，懂传播，会洞察人群。
能把甲方爸爸服务到满意，能洞察到引爆人群的切入点，多做出一点行业刷屏的案例，或者获得国际国内赛事奖项，升职加薪有望。
就像Papi酱说的：“因为我对生活充满敏锐的洞察，对文字拥有强烈的语感，才能在段子手的路上一路躺赢。”
这里是很多中小公司文案心中的 “诗和远方”，却不知身在圈子内的人早已是头发掉光。
还有一些大品牌或者典型互联网公司的文案，虽然老板和领导还是会有干涉，但相对而言思想上会自由很多。
大家谈的不再是什么文字优美，辞藻丰富，而是懂消费者，洞察消费场景，是重视品牌的核心策略，是更看重文案的传播与最终效果。
你得像一个老板去思考去写文案，文案不再是文字上的博弈，而是品牌策略的具象化表达。
这个时候，升职加薪是别自嗨，懂品牌、懂产品、懂用户、懂传播、懂消费心理，写出的文案要打动用户，带来品牌传播，卖出产品，巩固品牌形象。
其实，就是服务于用户。好看，不好做。
总而言之，文案其实也分很多种。
每一种文案其实是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。
而文案人的升职加薪，每种也各不一样，你认为别人那种是 “诗和远方”，很可能他会告诉你：“没有现实的苟且，哪有诗和远方”。
文案嘛，就是在不断成就品牌、产品、或老板。在这其中，成就自己。
时势造英雄，所处的环境也造英雄，最关键的还是人。文案的升职加薪在于环境更在于自己。
做好当下，把能做的东西做好，每一个文案人都应该走好脚下的路。
如果现在的路不想走，其实可以换一条，只是你依旧得去好好走。
最后，你会发现，你走的时候满地心酸和苟且，回来时，才叫诗和远方。
以上只是揽客魔课堂个人的一些主观看法，不是鸡汤，但也不是毒药。
成就别人，也会成就自己。
每个文案人心中都有月亮，但脚下的六便士，该捡还得捡！
你不是一个人在战斗！
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