文案撰写方法二：让用户阅读更流畅
本文分享：用上这些方法，不用担心头疼写不出了（二）
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让用户阅读更流畅
如何让用户在阅读文案，特别是长文案的时候更顺畅？
这里揽客魔课堂有3点建议：
1、文案战略的构建
写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人缺失的。
也就是在开始写文案之前一定要知道对方真正的核心需求是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先需要做的。
然后你要基于这个核心需求，以及对用户的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。
很多人写文案就是想到哪写到哪，天马行空，没有规划，他根本不知道自己想要完成什么目标，甚至写完自己都不知道在讲什么。
那用户看起来当然就是磕磕绊绊，不顺畅。
建议大家在思考这个文案规划时，可以尽量细化。比如：
你的文案的脉络是什么？你准备如何层层推进到你的目的？
你整篇内容的逻辑结构是什么?是否能环环相扣？
你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？
你的每一大段的目的是什么？是否对于战略推动有帮助，还是可有可无？
甚至在每写一部分的时候，你都可以问自己为什么要这么写，对于目的有帮助吗？……
你就像一个建筑师，文案其实就是你要建的大楼，一旦你把建楼的每一步每一步都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它通畅的展现出来。
2、预判用户预期
当你构建了清晰的文案战略，接下来就是着手写文案了。
那什么叫预判用户预期呢？
一句话解释就是：在写文案时不断问自己，用户看到这会有什么反应，做出什么行为，有达到你的预期吗?
预判用户在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的用户会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读阻碍，读起来舒服。
3、把握文案节奏感
节奏感，决定了你的用户在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。
每个人在看文文案时肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让用户更顺畅的阅读。
首先，把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇内容肯定是磕磕绊绊。
其次，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。
你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里看着不舒服……等等问题都会出来。
不妨去试试，找找你文案的节奏感。
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让用户记忆更深刻
写文案，我们总说要有画面感，要可视化，要有想象空间。要用可视化的文字描述来影响用户的感受。
而这种可视化以及画面感，在揽客魔课堂看来，就是让用户对文案记忆深刻的绝好方法。
那怎么样让文案更有画面感呢？
1、用目标对象最易懂的语言
文案是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。
在这个过程中，你自然也会意识到，应该用最简单最易懂的文字去写，因为没人在面对面说话的时候会说得复杂难懂，冠冕堂皇。
村上春树写作时有个好方式，他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。
他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保 “眼前有人”，而不是不会自说自话。
2、利用形象化类比
对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北，就别提什么记忆了。
这个时候，一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物，这样理解记忆起来就会容易多了。
在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。
当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。
这样，能让用户短时间理解未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。
3、多用比喻，让文字更加具象生动
比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。
另外，多用比喻也会加强文案的戏剧性，让文字显得更加生动具象，有画面感，让人记忆犹新。
比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 “孤独跟关节炎一样痛”，呼吁大家花一点时间陪伴老人。
就这一个比喻，足见功力。
将孤独比喻为关节炎，这不是简单的修辞，而是深刻的洞察，对于老年群体来说，关节炎这种慢性病，不会致死但是会带来长久的折磨，但其实孤独也一样。
这就是精彩的比喻，至今我都记得。
4、多用细节描述
写文案就要多说细节，一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。
而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入记忆。
抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。
比如要介绍产品，作为专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解产品，知道每一个细节，才能够真正把细节写到打动用户。
如果你对产品知之甚少，当然就写不出画面感文案，对产品没用心，文案怎么会走心！
5、场景化打造，关联用户记忆
我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪……
这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，记忆多半会被激发。
我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。
揽客魔课堂经常提到天下文化出品的《我害怕阅读的人》，呼吁人们多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多一夜暴富的故事，大家都急着工作、应酬、交际，却静不下心读书。
但是文案没有直接倡导人们多读书，而是说出很多人应酬交际的熟悉场景，总有些人自信博学，侃侃而谈，充满魅力。而自己脑袋空空，根本插不上话。
不读书，混不下去啊。
6、用好参照物，让记忆历历在目
人在认知事物的时候，天生就喜欢去对比 。一个好的参照物，能让用户很快就记住某个事物、产品核心特点等等。
当年乔布斯推出macbook air时，号称是苹果推出的世界上最薄的笔记本，到底有多薄？
乔布斯在发布会上直接从信封里拿出了macbook air，一切尽在不言中了。
用信封来做参照物，突出笔记本薄的特性，把想要表达的目标信息一下子就抛进用户的大脑，然后得出结论：确实好薄。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！