阅读 55

什么是广告创意的前提(广告创意的基本方法)

狂人学院,不狂不青春

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告定位是广告定位先于广告创意,广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。

了解什么是广告创意,那我们接下来就说说广告创意的表现手法有哪些!!!这里我列出6种方法,都是广告设计前辈们一直流行的可实用的方法~~~

广告创意的表现手法

一、直接展示法

即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众,这种手法由于直接将产品或服务推向观众,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方,运用背景和色光进行烘托,使产品或服务置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力)

这是英国Adam Spizak权利的角色海报设计。直接突出游戏角色主体,通过背景和光进行烘托,打造极具感染力的设计。

二、突出特征法

(运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征,并把它表现出来,突出手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法,是突出广告主题的重要方法)

这是Jack Daniel’s蜂蜜威士忌系列的创意平面广告,抓住了产品的蜂蜜特征,

将其表现出来,更好的突出广告主题

三、对比衬托法

(把所描绘的事物性质和特点放在一起做鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼现此,相互映衬,从对比中显示差别,达到集中、简约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者深刻的感受。这种手法是一种常用的行之有效的手法,可以这么说,一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。如果运用得当的话,能使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味,展示广告主题表现的不同层次和深度)

这是Evian依云矿泉水成人与婴儿创意拼图广告。左面是成人的身体,右面是婴儿的身体,形成对比,表现出矿泉水的纯净,像婴儿一样。

四、合理夸张法

(通过虚构把对象的某个方面进行相当明显的夸张,从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。夸张可以分为形态夸张和深情夸张,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。这种手法为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征鲜明,突出,动人)

这是佳能推出的监控摄像头,无论是抢劫犯,小偷,还是杀人犯,都逃不过佳能监控摄像头的法眼。摄像头看上去像个牢牢拷住犯人的手铐,比较好形象,这种方法夸张的合理!

五、以小见大法

(在广告设计中对立体形象进行强调,取舍,浓缩,已独到的想象抓住一个点或者一个局部加以集中描述或延伸放大,从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。)

光点赞是于事无补的!点赞其实本来是一件非常小的事情,但是对于下面两张图来说,点赞这种小事就引起了一件大事!这个是新加坡公益广告《点赞不能帮助》,成为一名志愿者,改变一条生命

六、悬念法

(表现手法上故弄玄虚,留悬念,造成一种猜疑和紧张的心理状态,驱动消费者的好奇心和思维联想,引发消费者想探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或者正文把广告主题点出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值,关键是它能加深矛盾冲突,吸引消费者的兴趣和注意力,造成强烈的印象,产生引人入胜的艺术效果)

悬念:动物的血也在挣扎?要逃离屠杀!

创意手法介绍完了,那我们来说下,该如何进行广告创意呢?

第一阶段–准备期(主要收集原始资料)

第二阶段–酝酿期(这个过程比较艰苦,深思熟虑的创意阶段,就是我们说的头脑风暴,从所有要素中提取关键要素,最后组成)

第三阶段–顿悟期(创意是在不经意时悄悄来临,要善于在自由联想中捕捉不凡的意念)

第四阶段–验证期(把‘顿悟’得来的方案细琢磨,具体加工,在实践中加以验证)

设计做的好不一定能做好广告,相反的广告做的好,也未必做的好设计!术业有专攻,(*^__^*),明确自己的目标,当然想要从事广告行业,那就得下点功夫了,多学一点对自己没什么坏处!

文章分类
百科问答
版权声明:本站是系统测试站点,无实际运营。本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 gxwowoo@163.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
相关推荐